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현대 사회는 소셜 미디어가 정복했다고 해도 과언이 아니다. 소셜 미디어의 대표 격이라 불리는 인스타그램을 통해 유명해진 인플루언서는 마치 톱스타와 같은 영향력을 가지고, 비디오 플랫폼인 유튜브 알고리즘에 등장하여 소비자들에게 눈도장을 찍는 것이 성공한 브랜딩의 기준이 된다. 우리의 일상생활 또한 별반 다르지 않다. SNS 상에서 입소문을 탔다는 이유만으로 몇 시간씩 식당 앞에 서서 입장을 기다린다. 친구를 만났다면 위치를 태그하여 게시물을 올리는 것 또한 필수이다. 현대 사회는 SNS로 대화를 시작하고, SNS로 자아를 완성시키는
2022.09.05 09:00
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디지털 마케팅이란?디지털 마케팅이란 인터넷을 기반으로 하는 장치를 통한 온라인 광고로 소비자들에게 제품과 서비스를 알리고, 판매하는 마케팅을 의미한다. 대표적인 인터넷 기반의 장치는 스마트폰, 웹 브라우저, 게임 등이 대표적이다. 인터넷과 관련된 기술이 발달하면서 디지털 마케팅 또한 활발해졌다.디지털 마케팅의 종류디지털 마케팅은 유인형 디지털 마케팅과 강요형 디지털 마케팅으로 나눌 수 있다. 유인형 디지털 마케팅은 소비자가 이메일, 문자, 뉴스 피드를 통한 광고 전송을 허가하는 것과 소비자가 직접 인터넷을 통해 특정 품목을 자발적으
2022.05.26 09:56
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사회의 디지털 전환과 맞물려, 누구나 정보를 소비하는 동시에 생산하는 프로슈머(prosumer)의 시대가 찾아왔다. 정보통신의 발전에 따라 참여와 공유를 핵심으로 삼는 멀티미디어들이 등장한 결과이다. 자연스레 특정 집단이 일방적으로 제품과 서비스를 홍보하던 과거와 달리, 마케팅 역시 쌍방향 때로는 정해진 주체 없이 온라인 공간에서 이루어졌다. 비대면 문화가 일상 깊숙이 자리하며, 그 경향은 더욱 심해졌다. 특히 전자상거래 특성 상 가시적인 효용을 가늠하기 어렵기 때문이다. 먼저 발을 내딛어본 선발대의 경험이 소비자 선택에 중요한 고
2022.04.14 10:27
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“저희 잘못입니다.” 2017년 금호석유화학이 신입사원 공채 서류전형 결과를 발표하며 불합격자에게 발송한 문자이다. 기대했던 합격 통보는 아니지만, 오히려 더 많은 인원을 선발하지 못해 미안하다는 격려를 받자, 사람들 마음을 뭉클하게 만들었다. 쓰린 실패의 맛에 익숙해져 가던 취업준비생들에게 작은 배려는 특별히 다가왔다. 커뮤니티를 중심으로 연일 칭찬의 글은 물론, ‘진정성이 느껴져 실력을 키워 꼭 입사하고 싶다’는 다짐도 쏟아졌다. 기업의 이미지 재고에 인격적 대우가 한 몫 했다. 실제로 취업 포털 잡코리아 설문 결과, 61.8%
2022.04.07 08:48
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N잡 시대에 너도나도 직장인 유튜버…‘유튜브(YouTube)’는 비대면 문화의 확산과 함께 우리 일상 깊숙이 파고들었다. 타인과 접촉이 어려워지자 여가 생활의 방안으로 디지털 콘텐츠가 자연스레 부상했고, 이제 그 파급력은 기존 방송 매체를 뛰어넘었다. 누구나 자유롭게 영상을 제작하고 공유할 수 있어 이용자들의 자발적인 참여를 이끌었기 때문이다. 인정받은 소수의 감독만이 기획하던 지난날과 달리 진입장벽이 낮아진 것이다. 광고 수익의 일정 비율을 영상을 올린 사람과 나눈다는 점 역시 매력적으로 다가왔다. 대중의 관심을 끌어낼수록 높은
2022.02.24 09:52
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4차 산업혁명은 전 세계 모든 산업에 변화의 바람을 일으켰다. 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT), 로봇과 드론 등 4차 산업혁명의 주요 기술들이 일상에 녹아들었다. 사람들은 더 이상 이러한 기술들을 이질적이라고 받아들이지 않는다. 그중 일상에 가장 밀접한 분야 중 하나인 ‘예술’에 어떤 기술이 접목되었는지 몇 가지 사례를 들어 보이고자 한다.NFT로 보는 마리킴의 작품Non-Fungible Token의 약자인 NFT는 우리나라 말로 ‘대체 불가한 토큰’이라고 한다. 토큰은 블록체인 기술에서 저장된 특정 자산을 뜻하는 단어이다.
2022.02.11 07:00
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지난 11월 19일 금요일, 잠실 롯데호텔월드에서 제 96회 조찬회가 진행되었다. 당일 진행된 조찬회는 오프라인으로 진행되었다. 오랜만에 진행된 오프라인 조찬회는 반가움으로 가득했다. 이날 조찬회는 서울예술대학교 이남식 총장의 'DX시대 핵심 전략' 강연과 전용복칠예연구소 소장의 전통에 관한 강연이 진행되었으며 12월에도 모두 건강히 얼굴을 볼 수 있길 기대하며 마무리했다. 오랜만에 뵌 김승엽 한국마케팅협회 부회장님을 인터뷰해보았다.Q 오랜만에 조찬회가 오프라인으로 진행되었는데, 소회를 밝혀주신다면?A 코로나19의 영향이 시작되었을
2021.11.25 10:20
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사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 제96회 마케팅최고경영자조찬회가 11월 19일 잠실 롯데호텔월드 지하 1층 사파이어볼룸에서 개최됐다. 첫 번째 강연은 서울예술대학교 이남식 총장이 '예술과 기술의 융합 : DX 시대의 핵심전략'라는 주제로 진행했다. 이남식 총장은 디지털 트랜스포메이션과 4차 산업혁명의 출발에 관한 내용을 시작으로 강연을 열었다. 4차 산업혁명 이후 활발해진 온라인이 최근 코로나 19로 인해 더욱 증가하는 것을 언급하며 이와 연관된 OTT 서비스의 열풍을 설명했다. 얼마 전 K-콘텐츠 오징어게임 열풍 또한 OTT 서
2021.11.25 10:16
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국내외 할 것 없이 수많은 기업들이 메타버스를 활용한 공격적인 마케팅은 물론 메타버스 사업 확장에 박차를 가하고 있는 가운데, 세계 시장을 선도하고 있는 최고의 글로벌 기업들이 메타버스의 ‘진짜 전쟁’을 선포하였다. ‘메타버스(Metaverse)’는 ‘추상’, ‘가상’을 의미하는 ‘Meta’와 ‘우주’, ‘현실 세계’를 의미하는 ‘Universe’의 합성어로 그 이름과 뜻에서 알 수 있듯이 시공간의 한계를 뛰어넘어 무한한 범위의 활동을 가능케 하는 확장가상세계이다. 즉, 기업들은 메타버스를 통해 브랜드의 아이덴티티가 투영된 가상세계
2021.11.12 09:00
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현재 국내 앱 스토어 시장 규모는 지난해 10조원 규모를 넘길 정도로 어플리케이션 시장이 커지고 있다. 이러한 결과는 다양한 어플리케이션이 나와 시장에서 살아남기 어렵다는 의미이기도 하다.이러한 시장 상황 속 앱 스토어 기준 스케줄 관리와 소통이 합쳐진 ‘투두메이트’가 생산성 카테고리 1위, 스토어 전체 2위를 차지하였다. 자신이 본 미디어를 평가하고 사람들과 생각을 주고받을 수 있는 ‘왓챠피디아’는 한국 사람들이 가장 많이 쓰는 평가, 추천 앱에 이름을 올렸다.투두메이트는 일정 관리가 가능한 스케줄러 기능과 SNS의 기능이 합쳐진
2021.10.05 09:00
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불과 몇 년 사이 과학기술은 급속도로 발전했다. 가정, 교육, 산업 등 다양한 분야에 AI, AR, VR 등 기술이 도입되었으며 가상 캐릭터 세계로의 전환도 그리 멀지 않았다. 기업도 ESG 경영이 중요해짐에 따라 휴먼테크 (human+tech : 사람과의 친근성을 강조한 기술) 의 비중을 높였다. 보건복지부의 2020년 12월 통계에 따르면 등록된 장애인은 전국에 약 2,633,026명으로, 약 20명 중 1명이 장애를 가지고 있다. 도래하거나 앞으로 도래할 기술 시대에 맞춰, 전 국민은 변화하는 기술을 동등하게 누릴 자격이 있다
2021.09.16 09:00
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SK텔레콤(대표이사 박정호)이 국내 기업 최초로 메타버스 공간에서 기자 간담회를 열고 ‘이프랜드(ifland)’로 이끌어갈 메타버스 대중화 시대 청사진을 발표했다.이프랜드는 앞으로 고객 니즈를 반영해 마켓 시스템 및 공간 제작 플랫폼 등을 적용하고, 대학 축제·K팝 팬 미팅 등 대형 이벤트를 통해 코로나19 시대 비대면 트렌드를 선도할 방침이다. 또 안드로이드와 iOS에 이어 오큘러스퀘스트 버전도 올해 출시하고, 글로벌 진출에도 적극 나서는 등 5G 시대 대표 메타버스 플랫폼으로 발돋움할 계획이다.◇오픈 플랫폼으로 진화, 더 개성
2021.08.20 09:22
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SNS 마케팅이 선택이 아닌 필수의 시대가 온 현재, 우리 일상 속 자리 잡은 생활 스토어 다이소는 어떤 방식으로 SNS마케팅을 하여 고객의 마음을 이끌었는지 살펴보자. 그전에 SNS마케팅에 대해 반드시 정의하고 넘어가야 한다. SNS마케팅이란 소셜미디어 마케팅이라고도 이야기할 수 있다. 즉, 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 틱톡 등등의 소통과 교류가 존재하는 앱 서비스를 활용하는 마케팅 기법을 말한다. 이때 공유와 공감 소통이 핵심이라고 할 수 있다. - 다이소의 주요 SNS 채널은 인스타그램이다.다이소는 젊은 층 고객들을 타깃으
2021.08.18 09:00
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갤러리박영이 여름 특별 기획 ‘ON SUBLIME’ 展을 7월 17일(토)부터 8월 20일(금)까지 개최한다.◇전시 개요대형 페르시안 카펫과 현대미술 작가 2인(김동현, 정재철)의 회화 작품이 함께 선보이는 자리로 이진명 학예사(전 간송미술문화재단, 대구미술관 학예연구실장)가 특별히 이번 전시를 위해 평론 글을 작성했다.◇기획 의도전시는 두 가지 테마로 이뤄져 있으며 첫 번째 테마 ‘환영 hallucination’은 페르시안 실크 카펫과 김동현 작가가 강렬한 색채로서 표현한 정체성을 대비해 보여준다.카펫은 오랜 세월 이어져 온 메달
2021.07.23 08:06
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‘메타버스’는 현실세계를 의미하는 ‘Universe’와 가공, 추상을 의미하는 ‘Meta’의 합성어로 3차원 가상세계를 뜻한다. 이는 ‘가상현실’의 개념보다는 더 나아간 의미로서, 흔히 가상공간에서의 아바타가 교류를 통해 현실에서 소통하는 것처럼 경험할 수 있는 것이며, 여기에 ‘GPS’ 나 ‘AR’ 기술을 접목시켜 메타버스의 유형이 다양해진다.더욱 발전된 똑똑한 사회를 만들어나가기 위해, 과학기술은 앞으로 중요성은 더 강조된다. 그 중에서도 콘텐츠산업은 현 세대의 관심을 이끌어내기 위해 발전이 필요한 시점이다. 그로 인해 메타버스
2021.05.04 10:00
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우리는 같은 시대에 살면서 공통의 의식을 가지는 비슷한 연령층의 사람 전체를 세대(世代)라고 부르며, 사회, 문화 등 시대적 변화를 기반으로 구별해오기 시작했다.세대는 베이비붐 세대-X세대-Y세대-Z세대-알파 세대의 순서로 구성되는데, 이는 사회적 배경과 이에 따른 특징들로 구별되었다. 베이비붐 시대는 전쟁 후 베이비붐의 사회적 경향에서 태어난 세대를 일컫는 말로, 현재 기성세대를 위시하는 주요 세대이다. X세대는 급속한 경제 발전을 배경으로, 아날로그에서 디지털로 바뀌기 시작한 초창기를 경험한 세대이자, 강한 개성을 가진 한국 대
2021.04.06 16:00
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한국문화예술회관연합회(회장 이승정, 이하 코카카)는 국민참여형 SNS 소통 활성화를 위해 ‘제1기 코카카 크리에이터단’을 4월 1일(목)부터 4월 30일(금)까지 모집한다.올해 처음 선발하는 크리에이터단의 모집 인원은 8명으로, 서울·인천, 경기, 강원, 대전·충청·세종, 대구·경북, 부산·울산·경남, 호남, 제주 총 8개 권역으로 나눠 선발한다. 기사 작성 및 영상 제작과 SNS 활용 능력을 갖춘 만 19세 이상이면 누구나 지원할 수 있다.5월 중 최종 선정된 크리에이터단은 12월까지 기관 행사, 사업 홍보 등을 주제로 다양한 기
2021.04.01 09:00
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‘클럽하우스’를 들어 보셨나요? 우리나라에서도 한 달 전부터 많은 이들 사이에서 ‘클럽하우스’ 열풍이 불고 있습니다. 클럽하우스는 음성기반 소셜네트워크서비스(SNS)로, 마크 주커버그, 일론 머스크 등 세계적으로 영향력 있는 사람들이 사용하는 것으로 알려져 있습니다. 국내에서도 얼마 전부터 유명 마케터, 개발자, 연예인, 정치인들까지 사용하고 있다고 해서 많은 관심을 받고 있습니다. 모바일 데이터 분석 기업 앱애니에 따르면, 클럽하우스의 전 세계 누적 다운로드 수는 2월 초 350만 건에서 2월 24일 기준 1050만 건, 국내는
2021.03.12 09:00
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한국 스타트업의 탄생과 성장은 매년 증가하는 모습을 보인다. 미디어를 통해서 익히 접해본 스타트업이라는 용어의 의미를 정확히 알고 있는 사람은 몇이나 될까? 스타트업(Start-up)이란 신생 창업기업을 뜻하는 용어로 미국 실리콘밸리에서 처음 사용되었다고 한다. 스타트업의 장점은 혁신적인 기술과 아이디어를 보유하고 있다는 것이지만, 자금력이 부족하다는 단점과 인터넷 기반의 사업이기에 고위험-고수익-고성장의 가능성을 지니고 있다는 것이 스타트업 만의 특징이라고 할 수 있다.21세기의 소통은 기업의 필수요소이자, 기업 성장과 발달에 많은 영향을 끼치고 있다고 해도 과언이 아니다. 소통의 주 타겟은 기업의 상품이나 서비스를 사용하는 소비자로서 기업의 성장에 도움을 줄 수도, 성장을 실패로 만들 수도 있다.
2021.03.03 16:00